明星“卖脸”成风潮，AI人脸授权是门好生意?

一个有趣的现象正在发生：AI创作者们在努力捏出各种AI脸、抢夺明星饭碗时，明星们却开始主动把脸卖给AI。

近日，息影22年的王祖贤将20-30岁巅峰形象授权给网易《天下》游戏，AI复原其五官比例和古装仪态，产出全AIGC短片《倩影》。这不是个例——吴启华宣布以20岁形象出演AI电影，足球巨星内马尔授权中文在线旗下FlareFlow平台拍摄16部AI短剧，唐国强表示愿意生成数字分身，千万粉美妆主播“徐杉Sherry”亲自出演AI短剧。据多家媒体报道，头部演员AI肖像授权费已达百万元级别。素人授权报价从60元到上千元不等，使用期限从1年到十几年。

从警惕AI盗脸，到主动把脸给到AI，为何会发生如此变化？对明星网红来说，脸不仅仅是形象，还是他们商业价值的一部分，只能有限地出现在影视剧以及户外大屏等场景中。但随着AI短剧质量的提升、流量的增加，出演AI短剧开始成为一件有利可图的事情。

事实上，如果是合规授权，出演AI剧不仅可以为明星网红创收，还可以在一定程度上激活他们的职业发展。未来类似王祖贤、吴启华、唐国强等有作品、有情怀的明星，或许还有可能借助AI实现再次走红，在AI剧中实现艺术生命的赛博永生。王祖贤此次授权的核心价值，不在于一支 90 秒的 AI 短片，而在于它跑通了“合规授权+AI技术+限定场景+数字资产化”的完整商业模式。

7月20日，由AIGC软件A股上市公司万兴科技（300624.SZ）和生数科技联合承办的WAIC首个AI影视专场在上海举办。针对明星授权形象用于AI影视内容制作的现象，中国电视剧制作产业协会副会长、长信传媒董事长郭靖宇表示：AI时代影视行业不会走向单一模式，将形成四条并行共存的发展范式——纯AI制作探索内容边界、真人授权形象+AI激活经典IP、真人表演迁移+AI实现规模化生产、传统实拍+AI打磨精品力作，四条路径协同发展，共同推动行业打开全新的光影格局。

以上四种范式各有其长，纯AI制作可以作为行业的试验田，故事行不行拿AI先做一个；有演员授权的形象，最适合通过AI技术实现IP系列化开发和长效IP的衍生。比如有些经典的角色IP，演员现在已经形象变化了，或者新剧情的世界观真人很难拍摄，可以通过这种方式一直延续下去。

事实上，真人授权形象+AI激活经典IP已有实践案例。今年 6 月，万兴科技旗下万兴剧厂（reelmate.cn）上线了火山引擎授权的周星驰经典电影IP相关AI视频创作模版，成为行业首批将合规明星 IP 与全链路 AI创作工具深度结合的平台。

作为国内首个AI驱动的一站式精品影视内容创作平台, 万兴剧厂突破性攻克影视创作全流程工序割裂、算力人力成本高等行业痛点，率先推进多种主流大模型融合集成架构，打通智能剧本创作、角色场景道具资产创作、智能分镜、无限画布+Agent智能助手、后期剪辑全闭环工作流，已累计支持项目数超1万个，赋能多部亿级播放爆款AI剧全流程制作，推进AI影视进入工业化精品量产时代。

技术落地的背后，正是AI工具对影视生产力范式的深层重塑。在本次WAIC影视论坛上，业界形成的共识愈发清晰——以万兴剧厂为代表的全链路智能平台，正将影视创作从高度依赖人力的“手工作坊”模式，加速推进“智能工业化”发展轨道。

万兴剧厂发布的新功能“无限画布”突破了传统影视制作的线性逻辑，构建节点式工作流体系，通过自由画布的一站式协作模式，统一灵感、素材与分镜于同一创作空间，并支持20余项精细化编辑能力，满足逐帧打磨与高质量内容输出的需求。

其专属Agent助手沉淀编剧、美术、导演三大领域专家知识，融合精品化剧本、资产与分镜创作工作流。创作者输入创意想法，分镜导演Agent即可直接调用合规授权形象库完成角色设定，并自动生成多版图文分镜进行选择，创作节点的实时预览让试错变得简单。

这种范式转移使生产力迎来指数级跃迁：万兴剧厂的无限画布+专属Agent助手让导演、编剧、美术的协同不再受制于时空，团队即时对比决策，制作成本大幅降至传统模式的十分之一乃至更低。

更关键的是，AI工具将明星肖像或经典IP转变为标准化数字资产，结合AI模板一键生成风格化短片，正是真人授权形象+AI激活经典IP范式得以规模扩张的核心引擎。AI工具重塑的不仅是效率，更是价值创造方式，让光影世界真正迈入无限可能的创作新纪元。