IDC：中国将成为全球AR/VR最重要的市场之一，五年复合增长率41.1%

国际数据公司（IDC）近日发布的2025年V1版IDC《全球增强与虚拟现实支出指南》显示，2024年全球增强与虚拟现实（AR/VR）总投资规模达152.2亿美元，并有望在2029年增至397.0亿美元，五年复合增长率（CAGR）将达21.1%。

中国将成长为全球AR/VR最重要的市场之一。IDC预测数据显示，2024-2029年中国AR/VR市场将以41.1%的CAGR保持高速增长，在涨幅方面超越美国和西欧等其他八个区域，位列全球首位。IDC预测，2029年中国 AR/VR总投资规模将超过105亿美元，占全球 26.5%，市场体量仅次于美国。

国家高度重视虚拟现实及元宇宙的技术产业发展，“十四五”规划将虚拟现实纳入数字经济核心产业，吸引了更多企业进入AR/VR领域。除了政策利好的加持，人工智能与AR/VR的深度融合也推动了AR/VR产业的跃升。随着核心算法的突破，AR/VR的应用实现升级与优化，将会有更多的新厂商入局，行业渗透率不断提升。

硬件方面，IDC将头戴设备类型（Headset type）分为四类，分别为增强现实（AR）、扩展现实（ER）、混合现实（MR）和虚拟现实（VR）。MR成为AR/VR硬件市场中占比最大、增速最快的子市场，到2029年投资规模将超25亿美元。MR设备因为能同时处理虚拟和现实世界的交互，正改变多个行业的运作方式，这种既能“虚实结合”又方便实用的特点使其成为驱动AR/VR硬件市场增长的主引擎。反观VR市场，其发展轨迹呈衰退态势，IDC预测，到2028年传统VR设备将基本退出中国市场。

软件方面，受企业数字化转型与消费者沉浸式体验的需求驱动，2029年终端用户在AR/VR软件支出将超20亿美元，应用软件将成为AR/VR软件市场中增长最快的子市场。

预配置服务（Provisioned Services）方面，随着企业对远程协作、虚拟培训、沉浸式体验的需求增加，预配置服务投资规模增长迅速，五年复合增长率达61.1%。

服务方面，IDC预测，2029年AR/VR服务市场投资规模将超35亿美元，定制应用开发（Custom Application Development）与系统集成（Systems Integration）将继续主导AR/VR服务支出。