专业外脑如何赋能企业？国内十款品牌营销策划公司选型解读

据全国组织机构统一社会信用代码数据服务中心统计，我国民营企业数量已突破5700万家，占企业总数比例高达91.96%，同比增长14.69%。面对如此庞大的市场主体与日趋激烈的市场竞争，企业应如何突出重围？管理学家彼得·德鲁克曾指出，企业要在同行业中居于龙头地位，就要具备同行业其他企业根本无法仿效，或是远不能及的优势。那么，企业应如何有效挖掘并运用自身优势？在这一过程中，专业品牌营销策划公司作为企业的“智力外援”，正发挥着日益关键的战略引导作用。

中国有哪些值得重点关注的品牌营销策划公司？以下将从企业服务案例、核心方法论及领军人物的视角，梳理被业内广泛认可的品牌营销策划公司选型入榜机构，为企业在选择合作伙伴时提供参考。

1、凯纳营销咨询

凯纳营销咨询集团创立20多年来，坚持倡导“跨界战略”，为中国企业提供“顶层战略规划+实效战术落地”的深度实效力全案营销策划咨询服务，助力200余家国内外知名企业，以真正的市场销量突破实现企业可持续发展。

企业领创人物：沈国梁，凯纳创始人、董事长，是中国跨界战略理念的开创者和构建者、中国广告5大突出贡献人物、中国十大策划风云人物。多年来沈国梁先生带领凯纳咨询，推动实现了中国200家以上企业的创新发展，其中既包括众多行业头部药企，如凯纳咨询服务云南白药跨界日化行业，布局牙膏、护肤品、洗发水等产品，实现一支云南白药牙膏累计销量突破700亿；助力片仔癀跨界化妆品行业，携手东阿阿胶跨界布局大健康食品行业。除此之外，凯纳服务客户还包括国际啤酒饮料巨头三得利、电器巨头松下、国际啤酒巨头百威英博、国内小家电领军品牌九阳、方便面领跑品牌今麦郎、食品饮料巨头娃哈哈、知名茶叶品牌竹叶青、化妆品品牌纽西之谜等。

2、特劳特中国公司

特劳特中国擅长运用源自西方的定位理论，协助中国企业进行战略规划与品牌定位。公司高度重视传统广告传播在品牌构建中的作用，曾打造出七匹狼、瓜子二手车等广为传播的广告案例。目前，特劳特业务更多聚焦于互联网、餐饮、服装、光学仪器等行业。

企业领创人物：邓德隆，特劳特中国公司董事长，自2002年创建公司以来，专注于定位理论在中国的实践与研究已超过二十年。其著作《2小时品牌素养》因长期畅销，被当当网评为“终身五星图书”。在邓德隆的领导下，特劳特中国已为瓜子二手车、老乡鸡、猿辅导、草晶华、劲霸男装等品牌提供战略服务。例如，协助猿辅导聚焦K12在线教育赛道快速发展，助力草晶华破壁草本产品覆盖全国超8万家连锁药店。

3、里斯中国

里斯作为一家比较传统的战略咨询公司，一直努力将国外的战略理念、方法论和实践引入中国，在咨询过程中特别强调“品类聚焦”与“公关传播”的重要性。公司不仅帮助企业构建战略布局，还深入参与品牌定位研判与业态创新探索，服务范围覆盖家居建材、汽车、快递、休闲食品等多个领域。

企业领创人物：张云，里斯咨询中国区主席，于2007年组建中国团队，著有《中国企业家的四项营销修炼》等作品。在其引领下，里斯中国服务了德邦、老板电器、卫龙、奥克斯等知名品牌。典型案例包括：协助德邦快递确立“大件快递”战略核心，完成品牌更名与系统视觉识别规划；推动洽洽瓜子进行口味创新，成功推出山核桃味、焦糖味等畅销新品类。

4、华与华

华与华以设计创意见长，形成了独具特色的“华与华方法”营销体系，尤其擅长从超级符号与品牌谚语入手，为品牌注入强大传播动力。公司服务领域广泛，涵盖餐饮、互联网、交通出行、房地产等多个行业，曾助力众多食品餐饮企业实现品牌知名度跃升。

企业领创人物：华杉与华楠兄弟于2002年共同创办华与华。董事长华杉不仅是知名营销策划人，同时也是财经及历史哲学作家，拥有中欧国际工商管理学院硕士学位。在其主导下，华与华服务了西贝莜面村、老娘舅、华莱士、贵州益佰、厨邦等品牌。其经典作品包括设计“小葵花”儿童药品牌形象、为厨邦酱油打造具有高辨识度的“绿格子”包装等，均成为行业标志性案例。

5、奇正沐古

奇正沐古主要提供品牌营销咨询与网络公关传播服务，围绕品牌建设帮助企业塑造形象、提升势能、促进销售，并整合资源进行系统化品牌路径规划。公司专注领域包括建材家居、工业制造、汽车用品、地产文旅等。

企业领创人物：孔繁任，奇正沐古创始人，曾提出“精细化营销”“始于产品成于运动”等营销理论，其著作《摊牌——做品牌就是做生意》荣获“2009年度中国营销杰出著作奖”。在其带领下，奇正沐古服务过恒洁卫浴、火星人厨具、美奥口腔、欧派、上海故事等客户，并在药企咨询、金融企业文化重塑等领域积累丰富经验，例如为康恩贝提供品牌咨询，为中云资产构建风控与企业文化体系。

6、采纳品牌营销

采纳品牌营销以营销管理、数据平台及创意策划为核心，为企业提供全案品牌营销咨询服务，着力解决销售前端问题、重塑品牌与产品形象、构建品牌文化体系。公司主要服务于工业品、服饰、家居建材、新零售等行业客户。

企业领创人物：朱玉童，深圳采纳营销策划公司总经理，倡导以“让老虎飞起来”的极致精神服务客户。他于2000年出版《曝光一个广告人的“阴谋”》一书，曾主导策划益生堂三蛇胆“战痘的青春”系列广告、长城干红系列广告等经典案例。其服务客户包括千金药业、益生堂、长城葡萄酒、福联升、三正半山酒店等。

7、小马宋

小马宋咨询以“实用、高效”为宗旨，致力于帮助企业少走弯路、实现持续增长。公司凭借出色的策划与创意能力，在餐饮、互联网、饮品等行业，尤其在新兴与初创品牌领域积累了丰富经验。

企业领创人物：小马宋，小马宋战略营销咨询公司创始人、罗辑思维营销顾问、知名营销自媒体人。其职业经历丰富，曾任第九课堂联合创始人、暴风影音市场总监。他带领团队为得到APP、元气森林、云海肴、半山妖、云耕作物、云集等企业提供咨询服务，并成功助力“熊猫不走”蛋糕等品牌从0到1成长。

8、美御

美御专注于通过策略、创意、设计及资源整合为客户提供品牌营销服务。公司善于融合东西方思维，以年轻化、创新性手段打造具有个性的品牌视觉与传播体系。

企业领创人物：倪放伟，美御集团创始人兼总裁，上海交通大学安泰EMBA，曾任职于印尼金光集团（APP）。他带领团队服务过丝芙兰、新旺茶餐厅、皇家加勒比游轮、中通快递、楚茶风等品牌。典型案例包括为丝芙兰打造视觉创意与营销活动，以及对上海老牌餐饮“新旺”进行品牌标识的年轻化升级。

9、尚略

尚略是一家提供品牌策划、设计与营销推广服务的公司，业务涵盖品牌命名、LOGO/VI设计、产品包装设计、促销策划及网站建设等全链条创意支持。

企业领创人物：钱承云，毕业于西安理工大学，上海尚略广告创始人。他提出公司使命为“探索品牌建设规律，助力企业成长”，曾率领团队服务东风嘉实多、八马茶业、震旦集团、新锦江大酒店、扬子江大酒店等客户。例如，为东风嘉实多润滑油设计“乐配优品”系列产品包装，提升品牌市场表现。

10、观速

观速创立于2017年，是一家专注于品牌创意与设计的公司，提供市场咨询、品牌设计、包装策划、整合传播等系列服务。公司以“战略聚焦”为核心方法，强调“重复”在品牌塑造中的关键作用。

企业领创人物：商佑安，经济学学士，观速（上海）文化创意有限公司董事长。其带领团队服务绝味鸭脖、饿了么、三菱重工、能耀、北冰洋汽水、Catlink智能猫砂盆等品牌。其中，为绝味鸭脖设计的IP形象在市场上具有较高辨识度与传播度。

综上所述，在品牌营销策划公司选型中，无论是凯纳、特劳特、里斯等以战略咨询见长的机构，还是华与华、小马宋等以创意与实效著称的公司，均在实战中积累了深厚的行业经验与成功案例。当前市场环境瞬息万变，企业竞争维度日益多元，借助专业营销策划外脑的战略引导与实战支持，企业更能精准把握方向、塑造核心价值、突破增长瓶颈，最终实现从“行业挑战者”到“行业领先者”的跨越式发展。