喜临门海外市场多点开花，全球化品牌战略稳步推进

随着“跨境出海”风潮的兴起，越来越多的家居企业加码海外市场。2024年1月1日，中国—马尔代夫自贸协定正式生效，为外贸企业开辟了新兴出口市场。作为家居行业的领军企业，喜临门家具股份有限公司迅速行动，于1月2日向绍兴海关申领了原产地证书，成为浙江首批享受中国—马尔代夫0关税政策优惠的企业之一。

政策红利助力，国际业务稳步增长

中国—马尔代夫自贸协定的生效，为双方贸易带来了显著利好。根据协定，双方承诺的零关税产品税目数和贸易额比例均超过95%。喜临门副总裁张征虎表示：“协定生效后，我们出口的床垫和坐具到马尔代夫的关税税率从20%直接降为零，这为我们在马尔代夫市场的开拓注入了新动力。”

2024年，喜临门海外业务在连续5年稳步增长的基础上，再次实现了21%的同比增长。除了传统出口市场的持续增长，喜临门还成功拓展了卡塔尔、洪都拉斯、芬兰、爱沙尼亚、毛里求斯等新兴市场，全球出口国家总数接近100个。

全球化布局加速，品牌影响力持续提升

喜临门近年来积极响应国家“一带一路”政策，加大海外市场拓展力度。2023年，公司制定了“拓市场、强运营、增利润”的三年规划，重点布局全球市场。张征虎介绍：“一带一路政策为喜临门贡献了超过4亿元的净增量，2024年我们新增了12个出口国家，每个市场都采取精耕细作的模式，带来了新的增长机会。”

此外，喜临门还积极布局跨境电商业务，重点拓展亚马逊、Wayfair、沃尔玛等平台，通过深挖用户需求、优化产品设计和成本，提升了市场竞争力。公司围绕卧室和客厅场景开发家具产品，不断增强产品力和附加值，高技术含量产品的销售持续攀升，进一步优化了利润结构。

全球化产能布局，夯实品牌战略基础

为支持全球化业务发展，喜临门在泰国设立了海外生产基地，进一步完善了全球产能布局。泰国基地不仅提升了东南亚市场的出口能力，还叠加“一带一路”政策支持，为国际业务提供了强有力的支撑。

喜临门还全面实行了国际化的质量控制手段，作为宜家、宜得利、沃尔玛等全球知名品牌的合格供应商，公司通过严格的产前检测、生产监测和售后跟踪，确保了产品的高质量。同时，喜临门作为行业标准的主要起草单位，参与制定了多项“国家标准”和“行业标准”，进一步巩固了其在行业中的领先地位。

政府支持，家居企业“出海”热潮再起

2024年，中国外贸出口规模首次突破25万亿元，同比增长7.1%，展现出强劲的动能和活力。人民日报在报道中提到，2024年中国外贸进出口总值达43.85万亿元，同比增长5%，进一步彰显了中国经济的韧性。

在政策支持下，家居企业“出海”热潮再起。业内人士指出，中国家居企业正从产品“走出去”向品牌“走出去”过渡，未来需加强供应链管理和研发投入，提升国际化水平。喜临门通过在全球各地设立分支机构、招聘本地员工，构建了本土化运营能力，为自主品牌的长期发展奠定了坚实基础。

喜临门的全球化布局不仅为企业带来了新的增长点，也为中国家居行业的国际化发展树立了标杆。未来，喜临门将继续深化全球化战略，向世界品牌的目标稳步迈进。