扶持潜力创作者，培育短视频生态
为了吸引和留存优质内容，各大平台纷纷推出奖金扶植计划。大鱼号也在今年3月宣布将原UC订阅号的“量子计划”升级为“大鱼计划”，10亿现金扶持基础上，再追加10亿，共20亿纯现金赋能自媒体。其中设立专项短视频创作奖金激励不超过1000名创作者，每人每月可获1万元现金激励，每月根据当月表现评奖。
在短视频行业，中腰部创作者生存艰难，商业化计划少，然而做精品内容又成本较高。阿里文娱大鱼号设立的高额补贴，希望能发掘出更多有潜力的短视频作品和新锐的创作者，为他们提供全面的赋能和资源支持。
根据7月大鱼计划创作者收益报告，大鱼奖金7月激励总金额达到1902万，短视频创作奖金激励金额达902万元。其中，奖金获奖者中有21.8%为新入驻3个月内的创作者，而全新上榜账号(过往7期未曾获奖)比例达到46%，收益覆盖范围及新锐扶持力度持续扩大。
此外，大鱼任务会给大鱼号发现的新锐账号、潜力头部下发更多定制化任务，让他们能够接到和头部短视频创作方一样的商业化变现机会。
“一个行业不能只有头部，现在短视频行业里生存最艰难的就是中腰部创作者。”周晓鹏宣布，大鱼号再设立百万月度创作指引基金，用来奖励符合阿里大文娱体系内容需求的优质创作。周晓鹏表示，“通过大鱼任务活动体系，我们能给大鱼成长和认证体系中发现的潜力头部、新锐账号下发适合他们的任务，让中腰部能够接到和头部创作方一样的商业化变现机会，受其以渔。”
在沙龙的圆桌论坛中，大鱼号产品负责人吴越、VS Media中国区总经理吴湘玲、一条公司合伙人范致行、时尚媒体人徐峰立展开了对谈，交流了对短视频行业新基础设施的看法。吴越表示，“大鱼号平台将进一步打造生态式的大鱼体系，通过提升平台服务满足内容创作者的需求，让大鱼号成为短视频内容创作者创作的素材库、互动的粉丝站和赚钱的淘宝店。”
碎片化格局将持续，生态型平台机会更大
对于短视频行业的未来趋势，参与沙龙讨论的嘉宾一致认为，短视频创作者的商业变现，进而形成品牌价值，最终要靠清晰的用户洞察，尤其要满足年轻人复杂多样的内容需求。
通过对多个平台短视频用户的大数据分析，CBNData发现30岁以下用户是短视频受众的主力，使用粘性也更高。土豆平台上30岁以下的年轻人群占比超过60%，其中19-30岁主力用户人群表现尤为突出。
同时，不同年龄段用户喜好的短视频类型、观看时间及互动方式也有明显不同。数据显示，18岁以下青少年最热衷于游戏类，19-25岁用户热衷于追剧及动漫，而26-30岁青年人更加关注育儿类题材。
CBNData分析认为，随着市场走向成熟，短视频用户口味将更挑剔，平台应持续打造优质内容生态，完善内容分发方式，提升互动等方面进一步加强用户粘性。未来短视频行业将持续碎片化发展，PUGC+分发模式和UGC+社交模式的平台将长期并行，但最终都会走向社群化。上述判断也得到了参会嘉宾的一致认同。
对于聚合短视频创作者的视频网站、资讯类应用和社交平台，谁会拥有更为长远的竞争优势。嘉宾和CBNData都看好背靠大生态平台的短视频入口，认为单体短视频平台将面临更大风险及压力，而依托阿里，腾讯或微博等生态体系将会有更大机会。
CBNData还列举了YouTube的案例。在谷歌生态的支持下，YouTube估值从2006年“卖身”时的16.5亿美元，成长为估值至少900亿美元的巨头平台。与之类似，今年3月底土豆全面转型为短视频平台，在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域，不足半年时间，土豆活跃用户数保持着每月20%以上快速增长。
未来，短视频行业经过残酷的洗牌，是否会复制长视频的行业格局，成为几家生态巨头的竞技场，或许不久就会揭晓。
