新兴市场提速，欧美提效！海尔智家全球化能力持续见效

今年入夏以来，欧洲多国遭遇持续性极端高温天气。在“高温刚需”面前，中国空调呈现一机难求的热销态势。

事实上，中国空调在欧洲市场的引爆，是中国家电企业厚积薄发的结果。如最早出海自主创牌的海尔智家，经过多年本土化布局，已实现欧洲暖通整体中企第一，并拿下欧洲多国第一。具体包括西班牙自有品牌销量销额双第一，成为过去6年内行业唯一份额（年累）超两位数品牌；意大利专业渠道第一，中国自主品牌第一；波兰市场份额排名第二位，一托多空调居第一位；英国6月份同比增幅近140%；德国6月份同比增幅133%。

6月25日，国联民生证券还发布了海尔智家深度调研报告。研报指出，海尔智家依托新兴市场提速以及欧美提效，全球化能力持续见效，值得被长期看好。

新兴市场：全球化能力升级，运营更高效

目前，海尔智家正在加速开拓新兴市场，打造海外增长新引擎。研报指出，2019-2025六年间，海尔智家在南亚、东南亚及中东非在内的新兴市场已实现了13%的复合增速。

在刚结束不久的股东会上，海尔智家董事长兼总裁李华刚还透露了新兴市场的最新成果。目前，海尔智家在南亚市场收入增长15%以上、东南亚增长10%以上，两个市场分别位居行业前三和第一。同时，海尔智家也在加速布局中东非、拉美等潜力市场，培育新的增长点。今年2月，海尔智家在南非举办了品牌与新品发布会，计划用三年时间做到当地行业前三；5月，海尔智家在巴西召开了品牌与新品上市发布会，计划用5年时间进入当地行业前三。

那么，海尔智家为何能在新兴市场提速发展？这背后离不开其构建全球一体化能力见效。海尔智家已实现实现从“品牌全球化”到“能力全球化”升级。如在研发能力上，海尔智家与用户共创的“懒人三筒洗衣机”已进入了全球27个国家和地区，其中针对越南湿热的气候，增加了留香洗功能，上市第一个月就把当地高端份额从0拉到了13%；在制造能力上，今年5月，海尔智家在泰国罗勇工业园正式奠基了全球首座中央空调AI智能体工厂，建成后将成为东南亚规模最大的中央空调智造基地。

全球化能力的升级，让海尔智家在海外市场运营更高效。

欧美市场：全球协同红利释放，经营杠杆持续兑现

如果说新兴市场的关键词是“提速”，那么欧美市场的关键词则是“提效”。研报指出海尔欧洲此前一系列重组整合的红利正逐步释放，中期经营利润率有望提升至3%-5%，这能为海外利润带来8%以上的增长空间。而北美业务在极端天气、关税等短期扰动消退后，经营基本面也逐步企稳向上。

这背后也是海尔智家全球化能力见效的直接体现。海尔智家通过“以本土化推进全球化，以全球化服务全球化”，可以更好地实现全球资源的协同。如在产品创新上，针对欧洲用户节能需求，海尔智家全球共创全球最节能的X11洗衣机，系统设计是在中国，技术模块是在美国，驱动系统是在新西兰，算法工程是在德国等，目前已在全球20多国成功上市，单型号销量突破80万台。在供应链协同上，今年4月海尔智家的泰国冰箱工厂已经实现100%承接了对美国大冰箱的出口，欧洲区域则通过供应链重塑使本土市场的订单响应速度提升了30%。

全球化能力的真正价值，正在于提升用户体验和企业效率。它不是把同一款产品卖到不同国家，而是用一张覆盖全球的研发、制造、供应链网络，为每一个市场量身定制解决方案，精准匹配不同区域的用户需求。

随着全球化布局持续深化、运营能力持续落地，海尔智家的海外发展潜力将进一步释放，长期投资与成长价值持续凸显。