从三筒洗衣机看全球引领：海尔智家的三重实力破局之道

第138届中国进出口商品交易会（广交会），TA来了。

今年有几个“高”：展览面积达155万平方米，创历史新高；展位总数7.46万个，参展企业超3.2万家，也创历史新高；广交会全球合作伙伴增至227家，覆盖110个国家和地区。

刚走进广交会这一全球大舞台，我们便会发现：在国人熟知的好朋友海尔智家展位前，已围满了来自全球的采购商。被全球家电圈誉为“iPhone时刻”的海尔三筒洗衣机，着实成为“这条街上最亮的仔”和流量担当。

笔者对这个“广交会显眼包”一点不感意外。

从数据上看，确实是“又帅又能打”。海尔三筒洗衣机4月份一上市，7天就预约了8.8万台，到今天已经交付了近20万台。在9月5日的德国IFA展上，海尔三筒洗衣机也受到全球客户的关注和喜爱，收获订单近百万台。

这款看似单一的家电产品，实则是解码海尔智家科技创新、用户洞察与全球化布局三重实力的最佳样本，印证了其“高端创牌引领”的行业地位。

从产品“创新者”升级为规则“制定者”

海尔三筒洗衣机的技术突破，是海尔智家原创科技实力的微观缩影。行业跟风推出的三筒产品普遍陷入“容量与尺寸不可兼得”的困境，而海尔通过全球首创的“三筒一体互为平衡科技”给出最优解——三个滚筒互为配重、协同运作，将运行晃动幅度控制在0.3mm以内，即便夜间洗衣也能保持静音。

其在850mm标准橱柜高度内实现10.5kg大筒+双1kg小筒的容量组合，筒间最小距离仅0.1cm，解决了安装改造难题。

这种创新并非参数堆砌，而是基于技术底层的突破：AI精控侧向排水、直驱变频电机等核心技术，均通过中国轻工业联合会“全球首创、国际领先”鉴定。更具行业意义的是，海尔牵头制定多筒洗衣机IEC国际标准，从产品“创新者”升级为规则“制定者”。

今日广交会“社牛”，昨日“听劝”生

技术创新的源头，是海尔精准的用户洞察力和“听劝力”。

这款三筒洗衣机的诞生，源于海尔用户洞察体系捕捉到的核心痛点：多孩家庭内外衣交叉感染风险、上班族分批洗衣的时间浪费、小户型安装难题。

通过“用户共创”持续迭代：针对“嵌入尺寸不符”的反馈，推出570mm超薄全嵌标尺版；响应“洗烘一体”需求，升级10.5kg洗+7kg烘的组合配置。市场数据印证了洞察的精准度：产品首发48分钟销量破万台，16小时销售额破亿元，至今实现近20万台交付，京东平台积累超28000条好评。这种“用户反馈—技术转化—体验升级”的闭环，正是其产品持续引爆市场的核心逻辑。

从海尔的全球化到全球化海尔的引领

风吹麦浪，是成片麦子成熟的声音。

无独有偶，海尔麦浪冰箱以594mm专业超薄零嵌科技真正实现了“正面平齐、两侧零嵌”的完美厨居融合效果，重塑厨居美学巅峰体验。在中国一经发布便热销，8月12日在泰国举办发布会，标志着其登陆东南亚市场。9月5日—7日，登陆马来西亚市场，在全球市场收获粉丝好评与点赞。

海尔为何能成全球爆款批量制造机

单一产品的成功，最终折射出海尔的全球化资源整合实力。广交会上的这些爆款CP，背后是其遍布200多个国家和地区的研发与制造网络支撑。其搭载的AI动平衡系统，融合了中德研发中心的电机技术与日本实验室的静音算法；生产环节则依托163个制造中心，实现全球供应链的高效协同。

资源整合的成果直接体现在市场业绩上：2024年海尔智家在亚洲、北美洲、澳新三大核心区域大家电零售量均排名第一，市场份额分别达25.9%、24.5%、15.9%。

此次广交会上展示的AI套系产品，更是全球化整合的集大成者——整合了美国GE的智能控制技术、欧洲Candy的嵌入式设计，精准适配不同区域的用户需求。

从三筒洗衣机的技术突破，到用户共创的生态构建，再到全球化布局的成果落地，海尔智家在广交会上的亮相，勾勒出中国家电企业高端化、全球化的发展路径。

其核心逻辑清晰可见：以用户洞察为锚点，以技术创新为内核，以全球资源为支撑。在“人工智能+”行动深入推进的背景下，这种发展模式不仅让海尔在全球市场持续领跑，更为中国制造业的转型提供了可以借鉴的升级范本。