海尔冰箱：继品牌领跑后，一个系列也能领跑行业

　　每当提及冰箱行业的引领者，海尔冰箱总是毋庸置疑的答案。如今，这个答案正变得更加清晰、更加具体：领先行业的，不再只是海尔这一整体品牌，更可能是他的某一个系列。

　　今年上半年，海尔麦浪冰箱以3%的线下市场份额与行业TOP6品牌整体份额并驾齐驱。9月26日，海尔麦浪冰箱又发9系新品，助力麦浪冰箱在国庆中秋假期再实现超4万台销量。由此，我们所见证的不再只是一个品牌的持续引领，更是一种全新竞争格局的开启。

　　引领格局更全面：从TOP1品牌、TOP1品类再到TOP1系列

　　当下的家电行业，一场关于存量市场的“内卷”正在上演。GfK中怡康数据显示，上半年行业TOP8品牌中6家份额下滑。而海尔冰箱整体份额涨至46.4%持续领跑行业，其中，海尔全空间保鲜冰箱品类份额超20%，扩大“一个品类超越一个品牌”优势。

　　除了品牌、品类优势增强，令行业更加意外的是，海尔麦浪冰箱又实现了爆品的市场突破。其上市9个月销量突破70万台，增速超50%，618期间稳居8K+价位段TOP1，线下份额3%已等同于行业TOP6品牌整体份额。随着海尔麦浪冰箱9系新品上市，这个纪录也正被打破，该系列在预售阶段就获得了“1分钟卖1台”的成绩，正式交付后，销售速度再提升，国庆中秋双节期间已售出超4万台。也就是说，现在海尔冰箱的引领已从“面”的广泛覆盖，到“点”的极致突破。

　　背后的增长逻辑：与用户共创，用领先科技改变用户生活

　　为何海尔麦浪冰箱能爆发出堪比一个企业的能量？答案的核心在于与“用户共创”，驱动产品“听劝”迭代，将最前沿的科技转化为最贴心的体验。在海尔构建的AI交互云平台上，品牌与用户是“零距离”的合伙人。消费者对“高颜值治愈系”的渴望，直接催生了这一行业首款暖色系冰箱，并由用户投票命名为“麦浪”；此后，其针对制冰、智能操控、极致保鲜的用户需求，推动了产品3次“听劝”式上新。在这里，科技不再是高高在上的炫技，而是对用户生活痛点的精准回应。

　　从海尔麦浪冰箱9系新品就能看出，这些回应具体而温暖。为了让囤货更自由，新品搭载了唯一获“国家科学技术进步奖”的磁控全空间®保鲜科技，打破百年来行业控温保鲜的传统，率先深入微观磁场，与中科院携手历时5年，进行超10000次实验，攻克了小型化、均匀性、热管理3大难题，最终通过均匀恒定的稳态弱磁场使得大水分子团分解为小水分子团，有效抑制冰晶对细胞的损伤，从而做到“冻鱼60天，海里一样鲜”。目前，这项技术已经有了204项专利。

　　为了守护年轻人珍贵的居家宁静，新品直击行业“只测分贝，不问舒适”的痛点。其首创多维声屏障科技，系统性从低、中、高频全面优化，将运行声音压制至31分贝，轻于翻书声，并率先通过德国VDE的A级声音舒适度认证，从“听得见”的噪音，升级为“听不见”的静谧，重新定义了高端冰箱的静音标准。

　　除此之外，针对用户对颜值、收纳、交互等方面的焦虑，新品还以594mm专业超薄零嵌科技、原创M5格局、全景T台、快速制冰等全维升级。不仅在外观上将动态渐变麦浪色完美融于家居空间，还在内部实现让食材各就各位，井井有条。无论是自己小酌还是朋友聚会，不同灯光模式随气氛切换，一次制冰80块，满足各种冰饮需求。

　　归根结底，海尔麦浪系列的成功，揭示了一个新时代的商业逻辑。品牌的长期主义，不在于规模的多庞大，而在于与用户的联结有多深。至于该系列的市场成绩，这或许也只是一个新开始。