海尔智家全领域触点覆盖，热水器线下份额31.4%居第一

　　目前，我国热水器行业正处在一个存量竞争、技术升级与消费需求分化交织的复杂阶段。虽然头部品牌稳固占据主导地位，但如何实现技术差异化的突破，并争取更大的增长空间，始终是市场关注的话题。

　　8月28日晚，海尔智家发布了2025半年报。财报显示，2025上半年，海尔智家实现营业收入1564.94亿元，同比增长10.2%；归母净利润120.33亿元，同比增长15.6%，刷新纪录。

　　在众多业务板块中，海尔热水器的市场表现尤为亮眼。来自GfK中怡康的数据显示，2025上半年，海尔热水器在零售量和零售额两个维度均稳居行业第一，其中零售额份额为31.4%，领先第二名两倍，实现了“断层式领先”。

　　在行业竞争日益激烈的背景下，海尔热水器如何实现逆势增长？其核心逻辑在于以科技创新构建差异化壁垒、以渠道升级推动销售转型、以用户运营打造品牌心智，全面构建起“技术+渠道+口碑”的三位一体竞争力。

　　在产品创新方面，构建差异化竞争壁垒。凭借领先行业的创新科技能力，海尔热水器不断迭代新品，一经上市即成为市场热销产品。以燃气热水器为例，海尔推出行业首创的航天级离心雾化科技，针对一级能效的燃气热水器实现了冷凝水100%雾化外排，搭载该技术的新品迅速引领市场。数据显示，海尔无冷凝水系列6月上市首月就突破了1万台，7月强势占据燃热型号爆款TOP1，份额超第2-5名之和。

　　在零售转型方面，加强数字化销售模式。海尔智家打造全流程数字化升级，通过全领域触点覆盖，以海尔+卡萨帝双高端品牌与分品类市场精细化区隔经营。同时，海尔还全面覆盖电商、社交平台、短视频等线上平台，通过现场直播等形式带动门店销售转化。其中，海尔K70A、K70S系列全域种草触达用户超1亿，直播专场总曝光量达12.8万，直播转化率高达9.5%。

　　在用户运营方面，塑造口碑化用户心智。海尔热水器每推出新品，都以强化IP的概念进行深入传播。例如主打养肤概念的“桃花水”，强大净滤功能的“小蓝瓶”，还有“瀑布洗”等系列，都以IP关键词成功打造产品口碑。以海尔小蓝瓶为例，在价格指数为行业同功能150%情况下，今年首位度仍保持2以上，受用户追捧。

　　海尔热水器始终以用户需求为原点、以技术创新为路径打造差异化竞争策略，正是这样在红海市场中持续领跑的实力，让其在整体行业实现断崖式领先。未来，随着消费升级对家居用水场景的深度渗透，海尔热水器的科技实力还将进一步释放，为更多家庭带来健康、品质、便捷的用水体验。