外界担忧海外占比大，海尔智家用半年报坦然回应

　　今年以来，关税等不确定性因素增多，给家电企业出海带来了更多压力。

　　其中海外占比大的海尔智家，业绩是否会受到冲击备受关注。

　　如今，海尔智家用超预期的半年报坦然回应了外界关注：2025上半年收入、归母净利润分别为1564.94亿元、120.33亿元，分别同比增长了10.2%、15.6%，均刷新了历史记录。

　　藏这份财报背后的答案是海尔智家始终坚持全球市场多元化与本土化布局，发挥各区域的协同效应，为业绩的可持续增长打下坚实的基础。

　　全球多元化均衡布局，海外整体增11.66%

　　随着贸易保护政策按下“快进键”，叠加海外家电市场需求疲软，让行业倍感压力。

　　市场增长空间持续收窄的背景下，海尔智家以多元化布局有效支持了全球市场发展。财报线上，2025上半年，其海外市场收入为790.79亿元，同比增长了11.66%。

　　分区域来看，2025年上半年，尽管北美市场的大家电出货量同比下滑了0.8%，但海尔智家在该市场的高端品牌收入同比实现两位数增长；在欧洲市场，其收入亦同比增长24.07%。

　　新兴市场增速则更为显著。海尔智家在南亚、东南亚、中东非分别同比增长32.47%、18.29%、65.42%。

　　海外各区域业绩稳健增长的背后，是海尔智家以高差异化和高竞争力的产品满足不同市场需求，最终获得了当地市场的认可。

　　如针对东南亚地区湿热气候与饮冰习惯，海尔智家则推出了智慧制冰及 SPACE FIT系列冰箱，推动其在区域整体市场份额跃居行业第一。

　　不仅如此，海尔智家对于部分国家的特殊需求，亦有单独的应对之策。

　　基于埃及当地气温高、高电费等痛点，海尔智家在行业首发兼具快速制冷、低能耗等优势的R32单冷变频空调，推动其市场份额在2025年上半年跃升至16%，跻身行业前三。

　　正是对全球不同区域用户需求的深度理解与快速响应，让海尔智家在贸易保护与需求疲软的行业环境中实现逆增长，构建起全球化的真正核心能力。

　　本土化布局提升供应链韧性，减少外部冲击奠定发展基础

　　在全球不确定因素的扰动下，家电企业过往以ODM等方式出海的路径面临重重考验。

　　如今行业正在走向本土化，即在全球多个地区设立生产基地，以提升当地产能。

　　与不少同行相比，海尔智家早已意识到ODM方式出海的路径存在可持续挑战，30多年前便选择“出海创牌”，迄今已在欧洲、埃及、泰国等全球不同区域构建了本土化产能。

　　这并非孤立的产能布局，而是海尔智家构建“本土化+区域化”全球双轨供应链体系的关键落子，即本地产能保障产品交付效率与成本优势，区域辐射能力提升整体产能利用率。

　　海尔泰国春武里空调工业园计划30％供应泰国市场，其余产能可出口至东盟、欧洲等市场；埃及工厂不仅可以满足当地市场的需求，还将辐射非洲、中东市场。

　　同时海尔智家还在东南亚地区实施工厂直发配送模式，这减少了物流成本，提升配送效率。

　　此外，海尔智家还围绕全球经营效率提升，海外全面落地“数字化零售TOC转型”，提升海外员工、海外客户、产品管理等多维度的数字化能力。其中，通过HeS智家海外销售一体数字化平台，客户自主下单占比提升15.4%，经营效率提升30%；同时赋能线下零售增长，店均产出较去年同期提升20%。

　　整体来看，此次业绩是海尔智家在全球各市场智能动态协同能力的集中验证：不仅通过供应链应对市场波动，又让不同区域的增长形成互补，最终向市场交出了全球市场共同发展的亮眼成绩单。