海尔洗衣机双高端品牌战略效果明显

　　2025年上半年，洗衣机市场呈现“头部分化、强者恒强”的态势：部分头部品牌难抵竞争压力，份额同比下滑；而海尔洗衣机则借助双高端品牌战略的支撑一路领跑，实现份额第一、量额齐增。

　　8月28日晚，海尔智家发布2025半年报。财报显示，2025上半年，海尔智家实现营业收入1564.94亿元，同比增长10.2%；归母净利润120.33亿元，同比增长15.6%，均创历史新高。其中，海尔洗衣机份额达46.4%，稳居行业第一，超过第二、第三名份额之和；其同比净增1.5个百分点，实现增速达第二名1.7倍、第三名1.9倍。同时，其销量、销额也均同比增长。

　　这一成绩，离不开海尔洗衣机持续实施的双高端品牌战略。主品牌海尔与高端品牌卡萨帝协同并进。上半年，海尔品牌拿下了行业TOP1份额，X11系列在6000-8000元价位段夺得销冠；高端品牌卡萨帝则以21.1%的份额斩获行业TOP2、高端TOP1，在1.5万元以上价位段份额突破90%。

　　战略的奏效，源于对用户真实需求的精准洞察。针对“快洗不净”“衣物致敏”等痛点，海尔推出搭载AI直驱洁净科技的云溪4.0洗衣机，15分钟速洗可洗净81种常见污渍；X11系列洗衣机凭借风巡航防敏科技，获行业首个医护级防过敏友好认证。而卡萨帝则专门解决高端衣物“难洗护“的痛点，推出中子·融朗洗烘护一体机、双子T5洗衣机等产品，针对真丝、羊绒等娇贵面料定制程序，让用户在家即可护理高端衣物。

　　目前，海尔洗衣机增势依旧强劲。GfK中怡康最新数据显示，其7月份额已进一步攀升至53.69%，领跑优势还在扩大。这一突破性表现，也让外界对其下半年的增长表现充满期待。