海尔冰箱H1：一个麦浪系列抵一个企业

　　2025年上半年，冰箱市场持续分化，竞争维度再度升级。行业竞争已不再局限于品牌与品牌之间、单品与单品之间，而是进入了“降维比拼”新阶段——一个热销系列的份额，足以与一家企业的总量相抗衡。

　　8月28日，海尔智家发布2025年半年报，海尔冰箱份额达46.4%，净增2.3pct，实现了份额、增量双第一。值得注意的是，海尔麦浪冰箱单系列线下份额达3％，与TOP6品牌整体份额持平，实现了“一个系列抵一个企业”。随着8月新款麦浪冰箱的上市，海尔麦浪系列还在快速增长：最新数据显示，新款海尔麦浪冰箱预售期间平均“一分钟卖出一台”，线上线下的热度持续攀升。

　　海尔麦浪冰箱的爆发并非偶然，而是得益于其成熟的“用户共创”机制与全流程数字化转型。在需求互动初期，海尔冰箱通过AI数据平台分析百万用户数据，捕捉到“暖色调”需求，最终由用户投票选定“日出麦浪金”主色与产品名，行业首款暖色调冰箱“麦浪”就此诞生。在产品上市后，该系列冰箱根据用户反馈半年内又完成3次迭代：从新增制冰功能、增添智慧灯语，再到应用磁控全空间保鲜科技，均精准响应用户对制冰功能、智慧存储及海鲜囤货的需求。

　　全产品生命周期的“用户共创”模式构建起“用户许愿-海尔实现”的高效闭环。在模式创新背后，海尔智家研发、制造、供应链、物流等全流程的数字化能力也提供了强有力的支撑，让用户反馈畅通无阻，产品生产高效提速，物流配送精准高效。

　　在麦浪系列的强势推动下，海尔冰箱的增长迈入了新阶段。品类上，海尔全空间保鲜冰箱扩大“一个品类超越一个品牌”优势。单品类份额连续3年两位数增长，最新份额达20.13%，超过行业TOP2品牌16.4%的整体份额。海尔冰箱的整体份额也涨至46.4%，同比净增2.3个百分点，份额和增量均是行业第一。

　　对行业而言，海尔冰箱不断拉高竞争维度，既推动了行业高质量发展，也让用户体验持续升级。只是对更多品牌来说，需要直面的问题愈发清晰：留给自己的增长空间，还剩多少？