海尔冰箱H1逆周期增长至46.4%，吃掉了谁的份额？

　　2025年上半年，冰箱产业正经历着结构性调整与存量竞争加剧的多重考验，行业整体呈现增长动能不足的状态，GfK中怡康数据显示，上半年行业TOP8品牌中6家份额下滑。而作为行业TOP1品牌的海尔冰箱，还能继续保持领先优势并拓展增长空间吗？

　　8月28日晚，海尔智家发布2025年半年报。财报显示，海尔冰箱线下份额达46.4%，同比提升2.3pct，份额和增量均是行业第一。

　　从数据来看，海尔冰箱以持续稳定增长回应了外界关注。那么，市场份额为何持续向海尔冰箱聚集呢？其背后离不开四大战略的贯彻落地：一是坚持技术引领战略，提升用户体验；二是坚持双高端品牌引领，推动产品结构升级；三是加快市场营销转型，拉近用户距离；四是降本提效提速，提高经营效率。

　　坚持技术引领战略，提升用户体验。作为全球发明专利量7连冠的品牌，2025上半年，海尔冰箱主导制定的IEC冰箱保鲜国际标准再版升级，为全球用户确立冰箱保鲜效果衡量标准。同时迭代的磁控全空间保鲜科技，率先为用户实现“冷鲜肉放冷藏10天红嫩鲜香”“深海鱼虾冻60天新鲜如初”的储鲜效果，助力海尔全空间保鲜冰箱品类持续2位数增长，上半年单品类份额达20.13%，同比增幅达14.03%，稳居行业TOP1品类，继续保持“一个品类超一个品牌”领先优势。

　　坚持双高端品牌引领，推动产品结构升级。2025上半年，在卡萨帝冰箱高端TOP1份额持续稳固的基础上，海尔冰箱也继续树立保鲜科技高端品牌形象，为整体高质量增长注入动能。上半年卡萨帝冰箱发布原创高定平嵌及“AI之眼”新品，实现1w+高端市场份额41%， 1.5w+市场份额超过50％，并持续2位数增长，成为能够上量的高端冰箱品牌。与此同时，海尔冰箱持续迭代全空间智慧保鲜舱等高端智能储鲜产品，通过AI科技赋能实现食材数字化管理、语音便捷交互和精准匹配饮食推荐等人机交互场景，带给用户全新的健康饮食体验。其中代表产品海尔和悦625冰箱持续占据行业TOP1，售价超万元。

　　加快市场营销转型，拉近用户距离。通过数字营销变革，海尔冰箱在企划和营销端更加聚焦用户需求，以“用户共创”模式打造现象级爆品。以麦浪冰箱为例，其创新“用户许愿-品牌兑现”的共创机制，半年迭代3次，满足年轻用户对暖色调外观、制冰功能和智慧交互功能需求，上市9个月销量突破70万台，线下单系列份额达3%，与行业TOP6品牌整体份额持平，成为“一个系列抵一个企业”的行业现象级爆品。

　　降本提效提速，提高经营效率。在海尔智家从研发、生产到销售、物流等各个环节实现持续降费提效的基础上，海尔冰箱还推进全流程极致成本体系，通过搭建成本核算模型、模块化整合等举措，进一步提升经营效率，实现新品上市成本最优。

　　进入下半年，海尔冰箱增长态势能否一直延续？7月数据给出信号：海尔冰箱年累份额升至47%，同比净增2.6个百分点。8月份，海尔冰箱也动作频频：第四代麦浪新品国内预售，该系列冰箱还同步登陆东南亚，有望为全年增长提供新动能。