海尔麦浪冰箱增速超50%，90后用户占比近9成

　　近年来，家电消费市场的主力人群已悄然发生变化。《中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，我国90后及00后人口量接近3.2亿人，成为当下品质消费的主力军。他们中有六成以上以“取悦自己、提升幸福感”为消费核心，对传统家电产品的颜值、功能、智能等各方面的需求全面升级。

　　买冰箱的时候，他们具体又会选择哪些产品呢？从市场数据来看，618拿下了8k+价位段TOP1的海尔麦浪冰箱更受欢迎。据了解，麦浪系列上市9个月销量就突破了70万台，且选购这款冰箱的用户中90后占比近9成，不少用户甚至是拿着小红书用户的分享图片直接去店里选购的。在这款爆品带动下，海尔冰箱2025年上半年国内市场份额持续上涨至46.4%，稳居行业第一。

　　海尔麦浪冰箱在年轻群体中“走红”并非偶然，而是通过持续迭代精准命中了年轻人的三大核心需求：高颜值，硬保鲜，智能化。

　　报告显示，高达94.93%的“90后”在购买家居产品时会关注颜值及家装风格搭配。作为行业首款暖色调冰箱，麦浪冰箱诞生之初就是为了匹配年轻人喜欢的奶油风、原木风等浅色调装修风格。搭配海尔首创的594mm专业超薄零嵌科技,满足了年轻用户对“严丝合缝”的美学追求。

　　在保鲜技术上，海尔麦浪冰箱直击年轻“囤货党”的痛点。《中国家庭肉类海鲜类保鲜标准白皮书》指出，96.69%的囤货党对储存食材的口感不满。对此，海尔麦浪冰箱以全空间保鲜科技给用户带来一级健康保鲜体验，果蔬存7天新鲜堪比一天、干货9个月营养如初、冻肉30天原汁原味。

　　海尔麦浪冰箱还紧跟年轻人生活需求迭代了智能操控模块、一键预约制冰功能等，全方位满足年轻人生活喜好。

　　据了解，海尔麦浪冰箱8月中旬又将上新。新品搭载的磁控保鲜科技可以让深海鱼虾冷冻60天鲜香如初，同时容量和内部分区也将有大的变化，将进一步满足年轻人囤货需求！