TechInsights发布2025年移动设备市场五大展望

近日，TechInsights发布的最新报告显示， 移动设备市场（智能手机和平板电脑）将在2025年进入生成式人工智能的新时代，人们希望这一主打功能能够重新激发消费者的兴趣，更重要的是，激发需求。报告认为，随着谷歌和苹果推出围绕移动AI构建的新硬件、软件和服务，这一备受吹捧的功能将对上游硅生态系统以及整体终端市场产生重大影响。对此，TechInsights对未来一年移动设备市场发展做出了五大预期。

一、一切围绕生成式移动AI展开

谷歌和苹果都将移动边缘AI作为移动领域的下一次革命进行推广。进入2025年，谷歌的Pixel 9系列和苹果的iPhone 16系列都将在谷歌Gemini和Apple Intelligence的驱动下对各自的操作系统进行重大更新。随着移动AI渗透到用户界面的每一个方面，它有望从根本上改变消费者使用智能手机和平板电脑的体验。

二、硅在移动AI亮相中扮演主角

移动AI之所以成为可能，很大程度上得益于移动终端中的最新硅设计。与任何新技术一样，需要强大的硬件基础来确保良好的用户体验，因此硬件在移动AI中起主导作用至关重要。然而，计算能力和内存密度的更新不可避免地会提高这些设备的物料清单成本，OEM厂商可能会将这些成本以更高的售价转嫁给消费者。

三、智能手机和平板电脑市场的两极分化模式带来未来挑战

TechInsights注意到，近几个季度安卓阵营中出现了明显的两极分化格局。入门级智能手机（批发价36-99美元）正在挤占中端（批发价100-190美元）和高端（批发价为191至299美元）手机的市场份额。与此同时，高端智能手机（批发价600美元及以上）的需求仍在上升。随着创新折叠屏机型的推出，智能手机的最高售价将创下新纪录。我们预计这种两极分化模式将持续到2025年。

与此同时，自新冠疫情以来，平板电脑市场正朝着相反的方向发展，受到人们对这些个人计算辅助设备生产力功能需求增加的推动。平板电脑市场也在向低端的娱乐平板电脑和昂贵的可拆卸生产力平板电脑两极分化，但中端市场为价格竞争留下了广阔空间，以便更多生产力功能从高端市场向下渗透。

四、华为的韧性及中国智能手机生态系统仍将处于独立状态

2023 年下半年，华为在中国市场推出了搭载自给自足5G芯片组的标志性产品Mate 60 Pro，开启了华为的韧性之旅。今年，Pura 70系列的推出进一步巩固了华为在中国智能手机市场高端领域的地位。华为已于今年第二季度将Pura 70系列推向海外市场，但仅限于4G连接。在平板电脑领域，2025年中国仍将是全球最大的智能手机市场，同时也是全球第二大平板电脑市场。然而，该市场仍将在安卓生态系统上与世界其他地区不一致。虽然苹果近期在中国市场的表现趋于稳定，但我们仍对苹果在中国智能手机和平板电脑市场中长期的前景持怀疑态度。

五、智能手机与平板电脑的界限日益模糊

智能手机厂商已经证明了将大屏幕手机折叠成便于放入口袋或钱包中的小巧设备的价值，甚至创新了不同的折叠设计，使两个人可以同时使用（例如，用于实时翻译）。未来，在智能手机市场上提供折叠屏解决方案的企业也可能成为可折叠平板电脑解决方案的创新者。在2025年，我们预计将有更多的用例从折叠屏智能手机发展到高端基础娱乐平板领域，这将进一步使基础平板电脑变为面向儿童的低端设备，并促使平板电脑厂商更加重视价值更高、生产力更强的可拆卸平板电脑。