2024中国移动互联网春季大报告：用户12.32亿

QuestMobile数据显示，2024年3月中国移动互联网活跃用户规模达到12.32亿，同比增长超2,000万；同时，微信、支付宝、百度、抖音平台小程序流量分别达到9.45亿、6.48亿、3.89亿、2.32亿，对中长尾APP和线下商家来说，形成了强大的“流量池”效应。

用户行为画像上看，粘性仍在持续增长，2024年3月，移动互联网全网用户使用总时长达到2039.6亿小时，同比增长了116亿小时，这背后，移动视频、移动社交、移动购物三大行业继续吸引流量，增长贡献率分别为46.7%、21.8%、10.7%。同时，从人均月度时长来看，已经达到了165.6小时，同比增长了6.6小时。

千万别小看这个数据规模，在大数据、AI这条路上，这是无穷的“宝藏”，背后与消费增长、产业发展息息相关，比如：2024年3月中高消费意愿的用户增长明显，占比突破75%，成为移动互联网用户增量的主要构成；同时，女性、00后、银发及新中产群体持续增长，对手机银行、本地生活、有声听书以及AIGC的使用带来了巨大增量……

实际上，过去五年，数字经济动能强劲释放，截止到2023年，国内5G基站数量突破337.7万个，5G电话用户规模突破8.05亿，2024年1-3月，激活设备数TOP10的国产机型均为5G手机，其中，OPPO Reno11、vivo S18、vivo X100位居前三，激活数量分别达到451.1万台、354.5万台、318.9万台；同时，手机换机决策因素中，5G也成为重要依据，3月份，典型国产手机换机去向TOP5均为5G手机。

数字产业化的典型代表是AIGC，截止到2024年3月，AIGC APP行业用户已经突破7380万，同比增长了8倍，其中，抖音旗下的豆包、百度旗下的文心一言以及天工、讯飞星火、Kimi智能助手月活跃用户分别为2328.2万、1466.1万、966.1万、620.4万、589.7万 。

同时，各家APP中应用自有大模型的AIGC模块也纷纷上线，网易有道词典“小P”、知乎“知海图”、携程的“携程问道”、美图秀秀的“美图AI”等。此外，小程序也成为各个AI企业的流量入口，Kimi微信小程序月活跃用户已经突破91.1万。

产业数字化方面典型代表是智能电视、智能汽车，构成了智能手机屏之外，另两块大屏。从当前智能电视终端、智能汽车APP月活跃量折射出来的“客厅大屏”、“汽车智慧屏”流量价值已经显现。

智能电视终端月活用户规模在1、2月份分别突破3亿、3.1亿，3月份同比依旧增长了10.3%；智能汽车APP月活用户规模持续高速增长，3月份，比亚迪王朝、上汽大众、吉利汽车、比亚迪海洋分别达到646万、615万、503万、487万。

另外，2024年3月，汽车行业OTA升级项较上月显著上升，达534项，其中6成以上由新势力品牌贡献，经由这种方式，车企的“私域建设”越来越明显。