进击的“巨人”，2023狼性破圈

纵观白酒行业，唯有正视困局，用品牌发展的确定性去对抗大环境不确定性的企业，方能在迷雾中寻得生机。

2023年，价格倒挂、库存积压成为厂商关注热词。但对于黄金酱酒，2023年却是和时间赛跑的一年，加速品牌升级的一年。

如果说2022年是黄金酱酒品牌元年、巨人集团进军酱酒行业打响品牌的关键之年，那么2023年就是黄金酱酒品牌真正落地的一年。

存量竞争，先发者胜！

对于绝大多数白酒企业而言，2023年是承压的一年，白酒行业新一轮调整期的影响明显增强，企业从增量发展时代进入到存量竞争时代。再看酱酒品类的发展，部分在酱酒热潮中新生的品牌逐步谢幕，一些从原酒转型至品牌的企业也慢慢回归旧业，赛场足够残酷。

但有人因势退场，便有人逆势而上。

相较于酱酒整体市场回归冷静的模样，黄金酱酒却是走过了热闹的一年，业界看到了存量竞争时代先发者的姿态。

如果仔细回看黄金酱酒的这一年，就会发现黄金酱酒几乎每一个月都有营销活动落地，或是熟悉的糖酒会、节日营销等常规动作，又或是携手体育、音乐、新能源的跨界营销，再或是新品发布和全国巡回的品鉴会，场场有声响，最终形成了黄金酱酒品牌的内生动力。

有行业人士分析，黄金酱酒在2023年的表现，实质上是代表了一个真正具备长期主义酱酒品牌的实力和定性。

从白酒行业的发展来看，清、浓、酱三种香型分别在不同的时期占据高位，期间往往都存在品牌混战的局面，最后活下来的都是具备品牌定性的企业。而所谓的定性，即是品牌能在热潮时共欢，亦能在平静时仍坚持向上态度、夯实品牌内核，并做出有效落地的成果。

显然，在过去一年中，黄金酱酒全方位、多维度、多层次的立体化营销活动，和不断向行业、消费群体发出的品牌声音，在不断夯实自身品牌力的同时，也释放了黄金酱酒快速适应白酒发展趋势的能力，做强品牌的决心与实力。

当品类扩张转向品牌扩张，消费热便随之而来，酱酒品牌的价值也将逐步调整，可以确定的是，未来品牌将成为核心选择因素。而在存量竞争时代，先发者胜。

破圈，黄金酱酒绝不止于稳健

黄金酱酒这样总结2023年——以稳健步调，迈向高质量发展坦途。

而从长期发展来看，“稳健”是黄金酱酒作为品牌的内核，在此地基上的是更为高质量的品牌生长力。

在黄金酱酒专心做品牌的这一年里，我们可以看到它“破圈”的狼性。

过去酱酒的野蛮生长期，酱酒企业鲜少有做品牌的思维，因此也引起圈里人广泛关注。而当潮水退去，便到了破圈的时候，如何真正触达经销商，如何让消费者对品牌有正确认知都是企业需要切实落实的事情。

对于黄金酱酒而言，2023年数十座城市的广告位是品牌发声的基础，以“步步生金”IP活动为平台的大型品鉴会是打通品牌与核心消费群体间的纽带，以省会、地级城市及县级城市布点招商的动作，则是承接所有营销活动影响力及品牌生长的触角。

整体来看，黄金酱酒正在不断通过圈层营销、大众营销等形式进行品牌塑造和影响力提升，将精细化品牌建设落到实处，同时辅以实际的市场动作，为品牌的发展蓄力。

所谓破圈，绝不单是圈层之间的探索，而是探索后将品牌切实落地。当品牌真正扎根进行业、立足于消费群体时，香型热度的潮起潮落、白酒行业的大小周期等才不会成为困住品牌发展的枷锁。

向上有放手一搏的破圈思维，向下有触碰扎根行业发展触角，可以预见，不断夯实品牌力的黄金酱酒，在市场中将会有更强劲的突围表现。

进击的“巨人”

毫无疑问，成立于2020年1月的黄金酱酒是一个新生的白酒品牌，但同样的，它也是进击的“巨人”。

一方面，“巨人”是黄金酱酒背后强大的支撑——巨人集团。

过去三年间，巨人集团为黄金酱酒提供了大量的资源支持，譬如2023年不间断地跨界营销，也是其他酱酒品牌所难以跟进的。此外，巨人集团还用知名商标“黄金”IP赋能于品牌，从一开始便横向拓展了黄金酱酒的影响力，最终通过资源与IP建设让黄金酱酒横空出世后便在上一波酱酒热潮中分得红利。

另一方面，“巨人”也是黄金酱酒三年发展的画像。

黄金酱酒的发展是迅猛的，过去三年黄金酱酒在酱酒热潮中频频发声，成立仅四个月便开启全国化市场，而后两年时间稳稳站进酱酒第三梯队阵营，并向第二梯队发起冲击。

黄金酱酒的发展是灵活的，热潮时抓紧一切可以拓展市场的机会，猛抓市场建设；逐渐回归理智时，黄金酱酒又打开创新发展大门，与《征途》游戏线下互动、打造虚拟IP“元宝酱”、打造“腾叔的小酒酒”创新品饮……保持品牌热度的同时，寻求品牌新生；行业进入深度调整期时，黄金酱酒开始不断破圈，牢牢抓住品牌建设，夯实品牌影响力。

短短三年，黄金酱酒展示给行业的模样是一个积极向上、不断探索、坚持长期主义的巨人形象，它可以有多变的外在，但又固守着向上高质量发展的品牌内核，而行业的巨人，也往往需要具备这样的品质与担当。

我们无法预测新一轮行业的调整期会有怎样的结局，但从白酒行业的长期发展来看，调整往往意味着行业洗牌，这是挑战，更是新品牌崛起的机遇，当品牌内生力达到新的阶段，我们有理由相信黄金酱酒将快速迈出巨人的另一步。