我国市场经济的发展以及建筑业改革催生了建设机械的社会化租赁，特别是建筑施工企业的改制、剥离更加速了建设机械租赁业的发展。从上个世纪80年代的施工企业机械设备实行内部租赁（实际是单机核算、有偿使用），到90年代建设机械租赁被社会普遍认同，各种所有制的租赁企业相继诞生，到本世纪初，建设机械租赁市场基本形成，建设机械租赁行业成为一个新兴的行业。
随着建设机械租赁企业的增加，以及建设机械租赁经营的多元化，租赁企业间利益空间相对减少，竞争日趋激烈。
为了生存，各种形式的租赁企业挤在一起争夺有限的租赁市场空间，有些企业操起价格的利刃，不惜血本冲入租赁市场。这种以价格战为主要形式的恶性竞争，破坏了市场规则，阻碍着行业的发展。显然是不可取的。
为了发展，有些企业在本区域扩大市场的同时，意欲向周边乃至全国租赁市场拓展，但苦于没有合法的“入场券”，指望政府对租赁市场设置“准入”门槛，实施资质管理，显然也是不现实的。
那么，未来租赁企业发展靠什么呢？纵观任何一个国际知名品牌： “可口可乐”风靡全球且数十年不衰，“麦当劳”店在全世界各大城市抬头可见，“海尔”产品短短十几年国内就家喻户晓并逐渐打开国际市场……。事实告诉我们：品牌的打造和传播是企业走向成功的不二法门。建设机械租赁企业也不例外，未来的建设机械租赁将由地域竞争发展为跨地域、乃至全国性的竞争，只有拥有品牌知名度的建设机械租赁企业才能实现跨地区发展，而没有品牌的建设机械租赁企业将会付出高昂的“入场费”，还会面临生死存亡的压力。近几年来，一些租赁企业已意识到这一点，着手打造自己的品牌，并已小有名气。建设机械租赁将进入品牌竞争阶段
为满足整个建设机械租赁市场规范发展的要求，满足租赁企业在建设机械租赁市场中争创品牌的现实需要，鼓励租赁企业做大、做强，中国建筑业协会机械管理与租赁分会作为建设机械租赁行业协会，明年将继续围绕促进建设机械租赁行业发展，开展“打造租赁品牌”活动，采取市场评价企业能力的办法，推出一批有实力、管理先进、服务到位、市场认可的租赁企业，一方面提高租赁企业创品牌的积极性和社会知名度，另一方面也为施工总承包和业主挑选合作伙伴起到市场导向作用。
