“大数据”这一概念与日常生活息息相关，以信息技术为核心的新一轮科技革命正在孕育兴起，在日新月异的互联网浪潮推动下，企业品牌营销也开始不断创新，深刻影响了企业持久竞争力。6月28日，以“新安全VS新营销”为主题的360推广第二季度媒体开放日在“珍爱时刻” 植物园餐厅召开。360商业品牌“360推广”在本次媒体开放日上正式发布，为客户带来更新颖、更适应时代趋势的商业模式。
图 活动现场
从安全领域的无线延伸
随着社会化媒体的出现，我们发现以往的营销模式已经遭受到极大的挑战。自上而下的业务模式可以说已经走到了一个死胡同中，人们现在越来越对那些直接的广告模式开始回避，转向从周围人那里获得信息。而这种模式的转变，也意味着共享经济的到来。这种包罗万象的协作精神不是在全球经济体系中产生根本的变革，也蔓延至我们的生活和我们的社会。
也许谈到360，人们想到最多的就是它的安全产品，实际上2016年是360公司成立的第十年，2006年7月60安全卫士正式对外发布以来，360秉承安全为核心，推出了为安全而守护的整体战略。360董事长周鸿祎曾向媒体透露，今后360依然会坚持做安全领域，重新定义“新安全”，即安全不仅仅局限于安全软件，而是可以延展至企业安全、家庭安全、国家安全、社会安全；不仅指狭义上的硬件、软件保障，也指360能为用户带来的心理上的安全感。
360商业产品事业部总经理杨炯纬指出，2016年360推广从品牌理念、产品结构、技术革新全方面进行蜕变升级，旨在为客户提供高实效的营销推广解决方案。360推广今年重点布局品牌化和移动化，花椒直播正是这个布局的一个全新通道，其融入了备受瞩目的网红、VR等新元素，为客户带来更新颖、更适应时代趋势的商业模式。
新营销模式打造立体化传播空间
所有的新式品牌营销都有着同一个目标：放大客户体验。让体验变得更为美好，更加完整，一应俱全。提供稳定的品质，把方便客户放在第一位，发挥效用，保持幽默，避免出现一成不变的用户体验。鼓励客户分享（分享是人类本性!），为互动环节增值。聚焦于未达成的需求，并做到快人一步。
数字技术能够助力品牌做到这点。共享经济下的初创公司的价值链能够优化市场。例如优步为专车司机建立了一个灵活的激励制度，虽然公众反应十分强烈，但它实际上非常有效地解决了出租车市场上供应与需求之间的问题。360搜索平台每日有数亿次的网民搜索行为，拥有海量的优质流量，其中一部分搜索词具有明确的商业需求信息，企业通过匹配关键词技术进行精细化投放，不仅能够准确快速的锁定用户群体，覆盖整个投放流程，还能让有需求的潜在客户更快速找到企业和产品相关信息。
互联网+时代，营销投资回报率是行业一直关注的焦点。360商业系统产品总监孔祥令为大家解读了“新营销”概念下的360推广的闭环营销体系，他指出：360推广深析广告主需求，从决策、指导、投放和跟踪四个方面入手，完善营销闭环平台，帮助企业合理利用资源、精准投放、实时跟踪投放效果、调整投放策略，提升ROI的同时也提升品牌。
图 360商业系统产品总监孔祥令
孔祥令先生深入浅出地与在场媒体和客户分享了360打造营销平台闭环整体解决方案：首先，决策方面：360商易基于360多端、跨屏以及完整的行为链大数据，构建全面的智慧用户画像体系，为广告主提供广告投放前的决策支持。其次，指导方面：360 DMP通过数据脱敏、加密、权限控制等一系列完善的安全保障措施，最大程度帮助广告主实现精准营销。最后，在投放和跟踪方面：广告主可通过360点睛实效平台一站式实现和管理所有广告投放业务，并通过360分析平台进行广告投放的基础数据分析、转化分析和人群分析，更细致准确地追踪、分析推广效果，及时调整、优化投放方案，实现全链条闭环式营销管理。
值得一提的是，目前360推广已经为金融、旅游、电商、游戏、日化等多行业客户提供全方位的营销推广解决方案，真正帮助客户大力提高了品牌影响力及市场转化率。这就是360推广所说的“新营销”的含义，以切实有效的工具策略为支撑，以真实的市场效果为最终检验标准，是360推广商业产品建设的核心目标。
大数据营销驱动客户价值
如今，互联网以及社交媒体的发展让人们在网络上留下的数据越来越多，海量数据再通过多维度的信息重组使得企业都在谋求各平台间的内容、用户、广告投放的全面打通，以期通过用户关系链的融合，网络媒体的社会化重构，为广告用户带来更好的精准社会化营销效果。大数据营销代表了一种不可阻挡的潮流趋势，而数据的精细化管理代表了一种崭新的营销思路，更智能、更精准、更具有预测性的精细化数据管理营销时代已经到来。360推广与全球业界同仁共同创新碰撞，为营销未来竭力贡献。未来360推广在巩固效果营销优势的基础上，也会更关注营销方式的创新和创意的表达，利用优质的流量保证、便利的分析工具、领先的数据服务理念、和直达消费者内心的创意表达，助力广大品牌主营销升级。
大数据技术的占卜预判功能，意味着一个拥有亿级用户的社交网络平台若能够通过对大数据的解构，为企业提供个性化、智能化的广告推送和服务推广服务，则意味着企业可以抢占更大的商业空间。伴随着社交媒体的兴起，消费者对广告行为的依赖方式已经发生变化，传统的广告和营销手法其实更难奏效。“这个年代在做市场营销的如果不了解移动化的概念，很难去理解消费者。”360商业产品事业部总经理杨炯纬介绍到。
最后， 360表示未来在推广会过程中将更加强调品牌的联动性，侧重营销的品效合一，为广告主带来效果和品牌的全方位提升。“新安全VS新营销”，360推广将深挖大数据行为链的决策支持作用，不断完善和丰富360推广营销闭环体系，全面贯彻建设安全新概念，开启营销新时代，与客户共享未来经济。
小结
时代的脚步一刻不停，以技术为支撑的新媒体逐渐蚕食旧媒体，从“互联网+”到“智能+”，从移动互联到万物互联，大时代洪流中的营销行业也必然会呈现出新的业态。然而，不管是技术桥接，还是展现形式，万变不离的根本在于用户心理与客户需求。成功的企业则善于在时代浪潮席卷下，运用不断发展的科学技术，洞察时代用户的行为心理，打动甚至引领人群。
