越南高端家电卖不动？海尔智家做逆行者

近年来，LG缩减越南高端电视产能、索尼出让电视过半股权，让市场普遍认为：在越南，高端产品难有销路。如今，海尔智家正打破这一行业认知。5月29日，海尔全球旗舰Horizon系列冰箱登陆越南，定价折合人民币约1万元，达当地冰箱均价近4倍。这款超高端产品上市即被预定超1000台，入驻越南最大家电连锁渠道DMX核心展区，以高价热销的表现，改写了越南高端家电的市场走势。

越南高端市场前景广阔，但不少品牌铩羽而归

从市场基本面来看，越南高端消费潜力持续释放。2025年越南GDP增速达8.02%，人均GDP突破5000美元；2026年当地GDP增长目标设定为10%，居民收入稳步提升。持续扩容的中产群体，催生了旺盛的品质消费需求，越南高端冰箱销量更是占据东南亚市场总量半壁江山，足以证明“高端家电卖不动”是伪命题。

潜力巨大的蓝海市场，却让众多品牌接连折戟。多个日系高端品牌自2010年起陆续退出越南高端电视赛道；欧洲高端嵌入式厨电品牌份额也持续下滑；越南本土巨头VinSmart，也在2021年彻底退出高端智能家电市场。

一众品牌失利的核心，是深陷“高端等同于高价”的误区。各大品牌简单照搬海外成熟产品方案，仅依靠品牌溢价抬价，却忽视越南户型偏小、全年高温高湿、饮食清淡的地域生活特征，缺乏本土化差异化功能，产品价值与用户需求严重脱节，最终在高端赛道持续败退。

海尔智家成逆行者，Horizon冰箱“又高端又好卖”

在全行业观望畏难的背景下，海尔智家以价值创新实现高端市场破局。2026年5月29日，海尔冰箱全球旗舰Horizon系列正式落地越南，以远超当地均价的定价站稳超高端市场，千台预售、入驻核心主流渠道的亮眼成绩，彰显市场高度认可。

硬核数据印证实力：2026年第一季度，海尔冰箱登顶越南市场份额第一，东南亚整体份额同样位居榜首，高端产品增速超50%，在越南、马来西亚等核心国家增速均突破40%。

海尔冰箱的突围，源于对家电高端化的重新定义：高端不是高价，而是精准解决本土用户痛点。针对越南湿热天气食材易腐问题，Horizon系列搭载磁控冷鲜科技，冷鲜肉冷藏10天蛋白质留存率超95%，搭配HCS保湿技术锁住果蔬水分；贴合当地民众爱喝冰饮的习惯，配备独立洁净冰系统，彻底解决冰块串味难题；超大容量设计，适配本地家庭集中采购的消费习惯，让高端定价匹配真实使用价值。

同时，海尔依托海尔+AQUA双品牌协同战略，搭建完整价格梯度，全面覆盖大众、中高端至超高端市场，构筑稳固市场基本盘。即便2025年1-5月越南冰箱行业整体疲软，海尔冰箱仍实现22%的逆势增长，领跑全行业。

越南高端家电的市场冷热反差，是一场关于高端本质的行业大考。通过深耕用户需求、打磨本土化产品价值，海尔智家实现了高端市场的逆势领跑，也为自身向平台服务型科技生态企业加速转型赋能。