【2014年3月4日】全球领先的信息技术研究和咨询公司Gartner发布最新统计，2013年全球平板终端销售量1亿9540万台，比2012年增长68%。尽管2013年第四季度iOS平板销售量增长，但iOS2013年的市占率仍然下降至36%。2013年平板成长的动力主要来自于较小屏幕的低端平板市场，以及首次购买者；因此使得Android成为平板操作系统的市场首位，市占率达到62%。（参见表一）
表一、2013年全球平板操作系统终端销售量（单位：台）
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操作系统 |
2013
销售量 |
2013
市占率(%) |
2012
销售量 |
2012
市占率(%) |
|
Android |
120,961,445 |
61.9 |
53,341,250 |
45.8 |
|
iOS |
70,400,159 |
36.0 |
61,465,632 |
52.8 |
|
Microsoft |
4,031,802 |
2.1 |
1,162,435 |
1.0 |
|
其他 |
41,598 |
<0.1 |
379,000 |
0.3 |
|
总计 |
195,435,004 |
100.0 |
116,348,317 |
100.0 |
资料来源：Gartner (2014年2月)
Gartner研究总监Roberta Cozza表示：2013年，平板已成为主流风潮，在主流消费者的预算范围内有大量的Android平板可供选择，各种规格参数一应俱全。随着Android平板逐渐成为一般商品，对厂商而言，2014年关键的是着重于终端设备的体验、实用的技术和生态体系的价值（而非仅靠硬件和价格），这样才能确保品牌忠诚度和更好的利润。
2013年，由于品牌厂商所推出的较小尺寸低端平板品质提升，从而带动市场需求，同时新兴市场的白牌平板产品也不断成长，使得苹果iOS的市占率减少16.8%。Gartner分析师指出，2013年新兴市场成长145%，而成熟市场则仅增长31%。Gartner研究总监Roberta Cozza表示：“苹果的平板在高端市场仍有优势，该公司的策略仍是将战场拉到整个生态系统，即使在小尺寸屏幕的市场也是如此，如iPad mini即拥有较高的市占率。”
2013年，微软的平板销售量得到提升，但市占率仍然较低。虽然目前微软在更积极的发展Windows 8.1，但其生态系统仍无法吸引大多数消费者对其平板产生兴趣。Gartner研究总监Roberta Cozza指出：“若要竞争，微软需要为消费者和开发者们建立极具说服力的生态体系，并能涵盖所有移动终端设备，因为平板和智能手机已成为除PC以外能够为用户提供应用程序和服务的主要设备。”微软较占市场优势的Ultramobile多为生产力导向，其合作厂商正不断推出新的规格形态和设计。
对于硬件导向的品牌厂商来说，平板市场已成为一个充满挑战的环境。这些厂商不仅受到来自服务导向与内容导向厂商的排挤，还面临白牌厂商激烈的价格竞争。此外，平板两大领导厂商即占据了2013年55%的市场份额，也让市场情况更为复杂严峻。
从厂商来看，苹果凭借第四季度的优秀业绩稳住了其2013年市场第一的位置（参见表二）。排名第二的三星则是2013年全球增长最为显著（336%）的平板厂商。其Galaxy平板系列的扩张与发展，加上强有力的市场推广与促销，让三星缩小了与苹果的差距。三星延续其智能手机领域的一贯做法，充分细分平板产品，不仅提供更多尺寸和价格选择，更有助于测试市场并找出市场利基。
在全球平板市占率不到6%的厂商中，联想2013年的表现最佳，其平板销售量增长198%。Gartner首席分析师Isabelle Durand指出：“联想的成功有两项综合因素：第一是在2013年下半年推出创新性的平板，第二是其Yoga平板与Windows平板销售量特别突出。此外，联想强大的研发能力与快速响应市场变化的能力，也让该公司能在市场上推出各种创新性且极具吸引力的产品。不过，要在中国以外的消费者之间建立其强大的品牌（这对平板市场尤为重要）仍是一大挑战。”
表二、2013年全球平板厂商终端销售量（单位：台）
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厂商 |
2013
销售量 |
2013
市占率(%) |
2012
销售量 |
2012
市占率(%) |
|
苹果 |
70,400,159 |
36.0 |
61,465,632 |
52.8 |
|
三星 |
37,411,921 |
19.1 |
8,583,146 |
7.4 |
|
华硕 |
11,039,156 |
5.6 |
6,262,371 |
5.4 |
|
亚马逊 |
9,401,846 |
4.8 |
7,707,800 |
6.6 |
|
联想 |
6,525,762 |
3.3 |
2,186,993 |
1.9 |
|
其他 |
60,656,161 |
31.0 |
30,142,374 |
25.8 |
|
总计 |
195,435,004 |
100.0 |
116,348,317 |
100.0 |
资料来源: Gartner (2014年2月)
Gartner未将平板市场与其他终端设备区隔开来进行追踪。平板与混合式、合盖式设备一样，同属于整体Ultramobile市场的一部分。2013年全球终端使用者Ultramobile销售量达到2亿1600万台，与2012年相比，增长68%。其中，平板仍是最热门的终端设备，占2013年Ultramobile整体销售量的90%，其次是合盖式和混合式终端设备，分别占8%与2%的销售量。
Gartner研究总监Roberta Cozza指出：“尽管去年混合式终端设备的款式不多，但却是2013年增长最快的类别。混合式Ultramobile吸引用户的原因是键盘可让生产力应用程序更顺手，此外又兼具平板的优点。华硕在Transformer Book T100销售佳绩的带动下，成为2013年混合式平板市场的领导者。”
Gartner预期，换机的买家会开始升级至2014年市场即将推出的混合式平板，满足那些不想再同时拥有多个终端设备，或是想追随最新技术趋势的用户。Gartner研究总监Roberta Cozza表示：“结合了PC与平板功能的混合式平板存在着商机，同时也将成为企业之间颇具吸引力的换机选择。”
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