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国产智能手机迎新一轮增长 核心技术仍待提升

2015年9月5日              
关键字:智能手机  自主研发  

  近日,德国权威市场调研公司GFK发布了一份2015年7月中国智能手机行业线下市场的监测数据。始料未及的是,苹果和三星两大品牌的市场份额均出现了下滑,以华为、OPPO、vivo为代表的国产手机品牌的市场份额却出现了较大幅度的上升。

  另据市场调研公司Canalys于近期发布的报告称,我国的小米于2015年第二季度的国内智能机市场份额为15.9%,已第二次成为中国最大的智能机厂商;华为市场份额为15.7%,位列第二;而苹果则降至第三位,然后是三星和vivo。与此同时,调研公司Strategy Analytics也发布报告称,在2015年第二季度全球手机出货量的排行榜上,三星排名第一,苹果位居第二,而中国的华为和小米分别列第三和第五位。

  由于统计口径与数据采集模式的不同,各调研公司发布的报告也会略有不同。但不可否认的是,国产智能手机的市场份额是在日益上涨的,且该份额无论在国内外都是不容小觑的。国产智能手机迎来了新一轮的增长。

  强势逆袭

  中投顾问IT行业研究员王宁远在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,尽管以三星、苹果为代表的国外品牌凭借其资本和技术优势长期占据着我国的国内手机高端市场,但以联想、华为、中兴为代表的国产手机占有的国内市场份额总和已经接近80%,在国际市场的份额也超过了1/3,国产手机的关注度已经得到了极大的提高。

  据了解,在我国今年上半年的手机销售中,竞争最为激烈的当属千元智能机,而国内各大厂商也在此价格区间中各显其能。业内相关人士告诉记者,有些厂家通过增加智能机的配置来增加其产品的性价比,在千元机中加入以往高端机的配件,诸如八核和指纹识别等。

  然而,也有些厂商选择直接降价,将此前千元配置的智能机价格直接降至699元、499元,甚至399元。上述业内人士透露,目前,此价格阶段的智能机市场竞争相当激烈,且这种情况在今年下半年将会持续发生。与此同时,还会与苹果、三星等国际大厂商争夺市场份额。

  需要注意的是,德国市场调研公司GFK于此前公布的数据表明,在2015年7月的中国智能手机线下3G+4G分价格段的市场排名中,联想以29.4%的市场份额排名位居价格为500元区间以下智能机的榜首。酷派、TCL、海信、天语等国产智能机也统统占有一定的市场份额。

  与此同时,价格区间在500-3000元的智能机市场份额排行榜中,位居第一、第二名的均为我国的国产智能机品牌。其中,榜上有名的包括小米、酷派、vivo、荣耀、华为、OPPO。值得注意的是,上述市场份额中,最低的也有12%以上,而最高的达32.1%。

  此外,在3000元-5000元的高端市场中,华为出乎意料地位列榜首,三星以33.9%的份额位居第二,苹果的市场份额则只有19.9%,位列第三。

  不难看出,在智能手机的线下市场中,国产智能手机品牌已经逐步占据了主流,甚至在一些领域还反超了国外品牌。

  根据TrendForce的数据显示,2015年2季度,全球智能手机出货量达3.04亿部,相比上季度提升1.9%,其中,国产手机二季度智能手机出货量达到1.26亿部,占二季度全球智能手机出货量的41%,相比上个季度增长15.6%。

  定制模式释放红利

  王宁远告诉记者,国产智能手机的市场份额一路攀升是由多方面因素构成的。首先,国产智能手机凭借其性价比较高的优势,以低价格换取高销量的产品运作模式让国内手机生产厂商凭借销售量成为行业的领军者。

  优思通讯运营总监曾冲在接受记者采访时也表示,国内智能机对于MTK芯片的控制,以及大型成熟的生产工厂,做出来的产品物美价廉也是吸引海外消费者的原因之一。

  据相关资料显示,作为新兴市场中成长最快、最大的印度市场,已经成为众多品牌首要选择的出海口。据统计,2015年的第二个季度,国产智能手机在印度的出货量便同比增加了3倍之多。而仅联想、华为、小米和金立4个品牌便占据了第二季度的印度智能手机市场份额的12%,比去年增长了一倍。

  王宁远表示,国产智能机的市场份额一路攀升的另一个主要因素,源于运营商的定制管道红利。在4G时代,运营商渠道的销售量占国内手机市场的比例将提升到50%以上。

  运营商作为手机销售的重要途径,很多国产的手机厂商为了在国内市场份额中占有一席之地,便求助于手机运营商,而此前中华酷联与运营商的合作便是国产手机成功的典型案例。无论2G、3G或是如今的4G时代,运营商渠道在国内手机市场中对于销售量的贡献是不容忽视的。

  与此同时,“国产智能手机加快了新兴市场的拓展步伐,加速出海并迅速抢占了亚太、拉美等地区的市场。”王宁远说。 而曾冲也告诉记者:“随着这几年互联网电商的飞速发展,国产智能手机通过更多的电商平台输出给国外各种需求市场。”

  不过尽管如此,业内相关人士仍普遍认为,国产智能手机在核心技术方面任重而道远。

  核心技术仍待提升

  事实上,由于许多国内智能机厂商并不仅仅满足于向以印度为代表的新兴市场扩张,将目标放在了欧洲等较为成熟的市场。但是销往欧洲的国产智能手机却并没有那么幸运。

  研究报告显示,由于此类成熟的市场在专利方面的保护非常好,且又是以运营商为主导的市场,对于产品的要求较高。因此,我国的国产智能机品牌在很长一段期间都难有所发展。

  据市场研究机构IDC的最新数据显示,在2015年的第二季度,我国的国产手机在欧洲前十大手机品牌中位列三席。其中,华为位居第五,TCL及联想分别位居第七、第八。且在此季度中,华为、TCL和联想在欧洲的销售总量为428.3万部,占市场份额的11.3%。

  尽管我国的国产智能手机市场目前正在从量变转向质变,且国产品牌也将扮演越来越重要的角色。但是,业内相关人士却认为,我国的国产智能手机在核心技术方面仍有待提高。

  曾冲告诉记者,国产智能手机在硬件上都不难突破,也可以与国际技术水平相媲美。其中,国人引以为傲的华为海思芯片的发展便非常地迅猛。可制约国产智能手机技术层面发展的,主要来源于软件上的突破。而被国人认可的小米系统、魅族Flyme系统,相比于ISO系统确实还存有一些可以进步的空间。

  王宁远也表示:“虽然我国智能手机在国内和国际市场的份额在逐步提高,但由于其自身的品牌溢价能力差、利润率过低、核心技术缺失等问题也日益凸显。目前,无论是芯片、存储器、屏幕等硬件,还是操作系统等软件,大部分的国产智能手机采用的都是进口产品。而其在技术层面的缺失,也导致了整个手机行业的利润空间狭小,企业缺乏核心的竞争力。因此,加强企业技术实力和对产业链的掌控能力是提高国产手机竞争力和盈利能力的关键所在。”

  据悉,目前国内的智能手机厂商已经逐步放弃了机海战术、纯粹的性能比拼,开始在软件、设计及体验等方面有了更多的投入。

  相关资料显示,华为早已凭借去年的Mate 7和今年的P8、P8 Max成功进入了该行业的高端市场领域。而今年年初,小米便开始尝试由之前主打的性价比逐渐向高端市场的转型,并推出了一款定价为3299元的小米Note顶配版。值得注意的是,联想选择以收购摩托罗拉为进军高端市场的机遇,于海外发布不久的新Moto X Style现已登陆工信部,并在9月初正式推出国行版。

  记者在采访中了解到,现在国内有许多的智能手机厂商都在积极地向高端市场进军。虽说有些国产智能机在高端市场上已经有了一定的成绩,但在价格为3500元以上的高端机领域,与全球其他品牌,如苹果、三星的差距仍然较大。

  曾冲认为,从整体来看,技术确实是国产智能手机发展及突破的决定性因素,但是中国的民族企业在未来还是完全有可能突破这方面技术的,也相信国产手机品牌会拿出更好的成绩。

  “目前,我国的国产智能手机不仅仅面临着核心技术的缺失,还面临着税收及融资等众多问题。国家可以 进一步加大在税收方面的优惠政策。同时,通过创新知识产权质押融资和设立专项扶持基金等方式扶持该行业,促进其发展壮大。”一位不透露姓名的业内相关人士对记者说。

责任编辑:王聪
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