JoyAI消费雷达 | Q1消费热词：活人感个护、反精致家居、痛文化周边、具身智能陪伴、边界感装备

京东JoyAI大模型已深度融入超级供应链体系，规模化应用于内部2000余个业务场景。在消费洞察领域，JoyAI大模型提供了更高效的数据支撑和分析，京东消费及产业发展研究院据此整合推出“AI消费雷达”系列，定期呈现热点捕捉、趋势研判、货盘分析、产品建议等系列内容。

Q1 五大热词为：活人感个护、反精致家居、痛文化周边、具身智能陪伴与边界感装备。

活人感个护

社会审美正经历一场 “去假面、重真实” 的变革，人们开始摒弃过度修饰，向内探寻自我状态，追求由内而外的好气血与充盈状态，这一趋势在美妆个护领域尤为突出，强调产品成分功效，打造气血感、动态美、活人感的美妆护理类产品在2026年Q1增速显著。

京东数据显示，添加人参、灵芝提取物的面膜成交额同比增长130%，含黄芪提取物的面部精华成交额同比增长190%，“素颜好气色”“不假面”“妈生感” 成美妆搜索热词；标注 “养气血、去倦容、原生肤感” 的美妆护肤商品，增速远超普通品类，消费者更认可长效状态提升而非短期遮瑕。

反精致家居

消费者对千篇一律的“精致生活”的反思，正转化为更具松弛感、原生真实质感的家居选择。京东数据显示，Q1以来，粗陶类家用饰品的搜索热度高涨，手工感花瓶、摆件等产品搜索量环比增长200%；丑萌玩偶抱枕成交额同比增长超400%；粗布、棉麻类床盖、床旗等床上用品同比增长190%。在消费者们“精致过敏”的情绪驱动下，不刻意精致、真实舒适的家居好物为该领域带来新的市场机会。

痛文化周边

二次元消费从手办、模型，跨圈延伸至“痛衣”“痛包”“痛本”“痛板”“痛车”等生活场景，“万物皆可痛”成为年轻群体的典型消费热点。2026年Q1，京东手办类产品成交额同比增长224%，痛本（装饰笔记本）增长223%，痛板（二次元周边装饰展示板）增长117%，痛包（可展示徽章、吧唧的专属收纳包）增长 43%。年轻消费者通过可定制的“痛物”，强化自己的身份认同与情感共鸣，让曾经的小众文化进一步走入生活日常。

具身智能陪伴

AI硬件加速落地，其中，具备人格化交互与情绪陪伴能力的陪伴类具身陪伴产品增长显著。京东数据显示，主打拟人交互、情感陪伴的AI玩具热度持续攀升：近一年来，AI玩具搜索量同比增长 46 倍，SKU 同比增长 236%，成交额增长 145%。调研显示，AI玩具覆盖儿童教育、成人解压、长辈陪伴等全人群需求，近9成购买者赠予儿童，46%的“大小孩”用户也会买给自己，26%的用户还会赠给长辈。陪伴类具身智能产品将以AI玩具为起点，逐步向陪伴机器人等更丰富的硬件形态延展。

边界感装备

人们愈发重视社交分寸和个人空间，围绕“减少打扰、主动隔离”的黑科技产品需求持续升温。京东数据显示，近一年来，主打降噪的睡眠耳机成交额同比增长131%，智能隔音耳塞等细分品类保持高热；此外，枕下音箱（成交额增长超10倍）、静音吹风机（成交额同比增长411%）、静音键盘（搜索量环比增长200%）等主打“不扰他人”的产品同样热度颇高。从通勤到居家，消费者借助“黑科技”主动划定边界，“边界感装备”正成为守护个人空间的重要选择。

JoyAI分析显示，从供需结构看，上述五大消费热点均存在一定供需缺口，其中，具身智能陪伴、痛文化周边、反精致家居的缺口更为突出，相关消费潜力仍待释放。