由国家新闻出版署主管，中共广州市委宣传部支持，中国音像与数字出版协会、广州市黄埔区人民政府主办的2023年度中国游戏产业年会于12月13日至15日在广州科学城会议中心举办。本届游戏产业年会的主题是“传承文化薪火，铸就精品力作”。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在会上讲话指出，随着游戏产业的各类属性不断被激发，娱乐性已然不再是游戏的独一属性，其文化属性已成为推动游戏产业发展的关键动力。并要求各方努力聚合文化资源，丰富产品表现，推动国际交流，赋能产业多元化，在协同化发展方面取得新成就。
在这一目标的指引下，游戏宣传发行的多元化路径成为其中不可忽视的重要一环。游戏宣传的方式多种多样，其中最常见的包括社交媒体营销；KOL（关键意见领袖）合作试玩、评测分享；以及举办线上线下活动，如发布会、体验会等。特别值得提及的是，通过纪录片这一艺术形式来深化游戏内涵、增强玩家粘性的做法及其带来的显著成果尤为引人注目，为此，本报记者特别采访了某国内现象级爆款游戏纪录片《瑞兽登楼——嘉明创作的幕后》和《寻味之旅》的导演刘阳，作为首批探索这一领域的游戏视频导演，以其专业的视角和丰富的经验，为我们揭示了游戏纪录片在游戏宣发中的独特价值与深远意义。
谈及为何选择制作游戏纪录片，刘先生表示：“游戏，作为当代文化的重要组成部分，其本质与其他商品无异，都需要有效的宣传策略来激发消费者的兴趣。而讲故事，则具有跨越语言与文化的强大力量。拥有180多年历史的顶奢品牌Hermès就非常会讲故事。通过其纪录片《Hearts and Crafts》的镜头，生动地呈现出每一件作品背后，承载着的匠心独运与情感倾注，它们揭示Hermès品牌的精湛工艺与卓越品质的同时，更激发了观众内心深处的情感共鸣，产生了更深的品牌认同感与归属感。同样，通过纪录片讲述游戏背后的故事，能够有效缩短开发者与玩家之间的沟通距离，并降低沟通成本。当玩家深入了解开发者的所思所行，诸如创意的萌芽、制作的艰辛及不为人知的细节时，仿佛为他们打开了一扇通往游戏制作奥秘与创意世界的大门，增添了更为深刻的理解。游戏正需要这样的叙事艺术来赋予如此独一无二的情感价值。
刘先生坦言，游戏纪录片超越了传统视频的界限，它不仅仅是故事的叙述，更要对玩家内心需求进行深度挖掘与满足。他精准捕捉了Z世代玩家的不同之处，认为这个平均年龄20岁上下，甚至低至12至18岁的玩家群体，偏好在轻松娱乐中汲取文化养分，追求寓教于乐的新体验。刘先生创新地将游戏产品中的情节设置与传统历史元素相融合，再以纪录片为载体，深度剖析游戏背后的文化底蕴，例如这个爆款游戏的纪录片《瑞兽登楼——嘉明创作的幕后》中，针对”如何把一个舞狮队才能呈现的表演，尽可能单独地在一个角色身上来表现？”等玩家关心的诸多问题，都在片中以主创团队分享的方式，得以一一解答，深入挖掘了舞狮文化的深厚底蕴。
此外，刘先生将创新设计巧妙融合于文化传承之中。在该片中记录了设计师们如何从传统文化中汲取灵感，通过现代技术手段进行创意转化。特别对于电光舞狮元素融入的这种幕后内容的展现，满足了年轻观众对新鲜事物的追求，也让他们深刻感受到传统文化的魅力。同时，《瑞兽登楼——嘉明创作的幕后》还通过展示舞兽戏在现代社会中的应用和发展，传递了文化自信的力量让Z时代玩家们在享受游戏乐趣的同时，也能感受到文化的魅力与深度，也更加理解了舞兽戏这一新民俗与该爆款游戏的世界观相结合，通过嘉明的表演，让观众看到舞狮文化在提瓦特大陆上的独特呈现，为游戏及其商业价值不断注入生命力。
尽管采访临近尾声，但是刘先生的这种多元结合的创新探索还在继续，也期待未来有更多类似的机会，以游戏纪录片的形式去展现人类文化的历久弥新。他的这一系列创新的创意构思，为游戏行业带来新的灵感，也树立了新的标杆。腾讯、网易等国内游戏巨头也纷纷效仿，将传统文化与游戏元素相结合，推出了一系列高质量的纪录片作品，不仅丰富了游戏的文化内涵，也促进了玩家与公司文化之间的深度互动。未来，会有更多像刘阳这样的新兴导演，以游戏为媒介，以纪录片为笔，绘制出更多跨越时空、触动心灵的文化篇章。
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